Sosyal medya tasarımı: şablon değil, sistem

Kısa cevap

Sosyal medya tasarımı, bir markanın hesaplarında görünen her şeyin, yani gönderilerin, hikâyelerin, kapakların ve videoların görsel biçimini kurma işidir. İyi bir sosyal medya tasarımı tek tek güzel gönderilerden çok, hesabı tanınır kılan bir sistemdir.

Şablon neden yorar?

Çoğu hesap aynı yoldan geçer: bir şablon hazırlanır, her hafta içine yeni bir cümle ve fotoğraf konur. İlk haftalar düzenli görünür. Sonra her gönderi bir öncekine benzemeye başlar ve hiçbiri öne çıkmaz.

Kendi sosyal medya sistemimizi kurarken çıkış noktamız buydu: paylaşımların aynı yerden geldiği belli olsun, ama hepsi tek bir şablona sıkışmasın. Çözümü bir cümleyle özetledik: Üç renkte tek şablon değil.

Her gönderi türüne bir görev

Sistemin ilk adımı, hangi tür gönderileri paylaşacağınıza ve her birinin ne işe yaradığına karar vermek. Bizim hesabımızda türler ve görevleri şöyle:

• Lansman: duyurur. Büyük bir ufuk açar. "Yeni bir bakış doğuyor."
• Lab: dener. Formu öne alır. "Bir form. Yeni ihtimaller."
• Süreç: yüksek sesle düşünür. Yalnızca bir soru sorar. "Bu marka henüz neyi anlatmıyor?"
• Bakış açısı: tartışmaya açar. "Güzel. Peki ne anlatıyor?"

Sizin türleriniz farklı olacaktır: ürün, kampanya, ekip, müşteri sorusu, etkinlik. Önemli olan her türün bir görevi ve o göreve uygun bir kompozisyonu olması.

Ne değişir, ne sabit kalır?

Sistemin ikinci adımı, neyin her gönderide aynı kalacağını belirlemek. Bizde:

• Değişen: kompozisyon, kadraj, görselin türü.
• Sabit kalan: tipografi, renk paleti, mono künye ve karakter.

Sabit kalanlar hesabı tanınır kılar; değişenler canlı tutar. Bu kurallar kurumsal kimlik kılavuzunun bir parçası olarak yazılmalı, yoksa üçüncü ayda unutulur.

İkinci bir ses: karakterler

Bir markanın duruşu bazen fazla resmî kalır. Bunu yumuşatmak için karakter dili çalışmasında çizim karakterleri ekledik: kutuyu açan, ışığı tutan, bir fikri geren eller. Bu dil ana kimliğin yerine geçmiyor; sosyal içerikte ve kampanyalarda ikinci bir ses olarak çalışıyor. Palet kimlikle aynı, çizgi tek kalınlıkta.

Yapay zekâ nerede durur?

Yapay zekâ, sosyal medya üretimini hızlandırmanın en kolay yolu gibi görünüyor ve doğru kullanıldığında öyle. Karakter dili çalışmamızdaki çizimler yapay zekâ destekli görsel üretimiyle, Creaphic sanat yönetiminde hazırlandı ve bunu sayfada açıkça yazdık. İki kuralımız var:

1. Kalite kontrolü insan elinde kalır. Kompozisyon, renk ve tutarlılık kararlarını tasarımcı verir.
2. Kullandığımız yerde söyleriz. İzleyici neye baktığını bilmeli.

İçerik planı: takvimden önce denge

İçerik planı genelde bir takvimle başlar. Oysa önce dengeye karar vermek gerekir: Ayda kaç duyuru, kaç ürün, kaç süreç gönderisi? Takvim bu dengeyi korumak için vardır. Video da planın parçası olmalı: Reels ve Shorts için dikey (9:16) kurgu, aynı kimlik kurallarıyla.

Kısa bir kontrol listesi

• Gönderi türlerinizi ve her birinin görevini yazdınız mı?
• Her gönderide sabit kalan üç kural var mı?
• Hesabınızın son dokuz gönderisi yan yana bakıldığında aynı markadan mı görünüyor, yoksa aynı şablondan mı?
• Yapay zekâ kullanıyorsanız son kararı kim veriyor?

Iğdır'dan sosyal medya tasarımı

Creaphic, Iğdır çıkışlı bir yaratıcı stüdyo. Sosyal medya tasarımı, içerik planı ve video işlerini Iğdır'daki işletmelerle de, uzaktan her şehirden markalarla da yürütüyoruz. Ayrıntılar sosyal medya tasarımı sayfasında; yazmak için info@creaphic.com.