Kurumsal kimlik kılavuzu nedir, içinde neler olur?

Kurumsal kimlik nedir?

Kurumsal kimlik, bir markanın her yerde aynı marka olarak tanınmasını sağlayan görsel ve sözel kararların bütünüdür: logo, renkler, yazı karakterleri, görsel dil, ses tonu ve bunların nasıl kullanılacağını anlatan kurallar.

Logo bu bütünün yalnızca imzasıdır. Bir kartvizitte, bir web sitesinde ve bir sosyal medya gönderisinde aynı markayı görmenizi sağlayan şey çoğu zaman logodan çok renk, yazı ve kompozisyondaki tutarlılıktır.

Kurumsal kimlik kılavuzu ne işe yarar?

Kılavuz, bu kararların yazıya döküldüğü belgedir. Amacı tek bir şey: markayı kullanan herkesin, tasarımcıya soru sormadan doğru karar verebilmesi. Bir matbaa, bir sosyal medya sorumlusu, bir yazılımcı ya da altı ay sonra işe başlayan biri aynı dosyaya bakar ve aynı sonuca varır.

Kılavuzu olmayan markalarda her yeni iş sıfırdan başlar; renkler kayar, logo esner, her mecra biraz farklı bir marka gibi görünür.

Kılavuzda neler olur?

Kapsam markaya göre değişir, ama iyi bir kurumsal kimlik kılavuzu genelde şu bölümleri içerir:

Logo

• Ana logo ve varyasyonları: yatay, dikey, yalnızca amblem.
• Koruma alanı: logonun etrafında boş kalması gereken alan.
• En küçük boyut: ekranda ve baskıda.
• Açık ve koyu zeminde kullanım, tek renk sürümler.
• Yanlış kullanımlar: esnetmek, döndürmek, gölge eklemek, rengini değiştirmek.

Renk

Her renk için ekran (HEX, RGB) ve baskı (CMYK) değerleri, gerekiyorsa Pantone karşılığı. Daha önemlisi, renklerin oranı ve rolü: hangisi zemin, hangisi vurgu, hangisi seyrek kullanılır?

Tipografi

Hangi yazı karakteri, hangi ağırlıklar, başlık ve metin boyutları, satır aralığı. Yazı karakteri yüklenemediğinde (örneğin e-postada) kullanılacak yedek font.

Görsel dil

Fotoğraf, illüstrasyon, 3D ya da grafik öğelerin nasıl seçileceği ve nasıl kırpılacağı. Bir kompozisyonda neye izin verildiği, neye verilmediği.

Hareket

Markanız ekranda yaşıyorsa, logonun ve öğelerin nasıl hareket ettiği de kimliğin parçasıdır: giriş ve çıkış süreleri, ritim, yasaklar.

Ses tonu

Marka nasıl konuşur? Kısa mı, resmî mi, esprili mi? Birkaç doğru ve yanlış örnek cümle çoğu zaman uzun açıklamalardan daha işe yarar.

Uygulamalar

Kartvizit, antetli kâğıt, sunum şablonu, sosyal medya şablonları, e-posta imzası, tabela. Kurallar en iyi örnekle anlaşılır.

Örnek: Creaphic kimlik sistemi v1

Kendi kimliğimizin ilk sürümünü bu yapıyla kurduk. Creaphic kimliğinin v1'inde şunlar var:

• Logo varyasyonları: zaten sahip olduğumuz güneş amblemi ve logotip, değiştirilmeden.
• Palet: çekirdekte gün doğumu #FF6535, grafit #20211F ve kâğıt #F5F4EF; yanında seçici kullanılan ufuk mavisi ve sis grisi.
• Tipografi: başlık ve metin için Plus Jakarta Sans, kısa teknik notlar için IBM Plex Mono.
• Hareket kuralları: her sahnede tek baskın hareket; girişler 900–1400 ms, yerleşme 300–500 ms, okuma en az 1500 ms. Sürekli dönen logo yok, kendiliğinden başlayan ses yok. Ayrıntılar hareket ilkeleri sayfasında.
• Baskı kuralı: amblem taşabilir, imza taşmaz. Uygulaması basılı malzeme çalışmasında.
• İlk uygulamalar: kartvizit, afişler ve sosyal medya sistemi.

Bir de ikinci bir ses ekledik: karakter dili. Bu dilin ana kimliğin yerine geçmediğini, sosyal içerikte ve kampanyalarda ikinci bir ses olarak çalıştığını açıkça yazdık. Bu tür sınırlar, kılavuzun en çok işe yarayan cümleleridir.

Küçük bir işletmeye ne kadarı yeter?

Her markanın yüz sayfalık bir kılavuza ihtiyacı yok. Iğdır'da yeni açılan bir dükkân ya da tek kişilik bir girişim için şu kadarı genellikle yeterli:

1. Logo ve iki varyasyonu, koruma alanı ve en küçük boyutla.
2. Üç ya da dört renk, kodlarıyla.
3. Bir ya da iki yazı karakteri.
4. Üç örnek uygulama: kartvizit, bir sosyal medya gönderisi, bir tabela ya da afiş.

Marka büyüdükçe kılavuz da büyür. Önemli olan, ilk günden tek bir güncel sürüm olması.

PDF mi, web sayfası mı?

İkisi de olur. PDF kolay paylaşılır ve matbaaya gönderilebilir; web sayfası güncel tutması kolaydır ve dosyalar doğrudan indirilebilir. Hangisini seçerseniz seçin, eski sürümlerin dolaşımda kalmamasına dikkat edin.

Kılavuz hazırlatmak

Creaphic, Iğdır çıkışlı bir yaratıcı stüdyo; kurumsal kimlik ve kılavuz işlerini her şehirden markalarla yürütüyoruz. Var olan logonuzu koruyarak bir sistem kurmak ya da sıfırdan başlamak isterseniz info@creaphic.com adresine yazın. Logo tarafını merak ediyorsanız logo tasarımı rehberimiz iyi bir başlangıç.

Kimlik işlerimizin kapsamı logo ve kurumsal kimlik tasarımı sayfasında; kimliğin sosyal medyada nasıl yaşadığı için sosyal medya tasarımı yazımıza bakabilirsiniz.