Tanıtım filmi nasıl hazırlanır? 20 saniyelik bir teaser'dan notlar

Stüdyomuzun henüz bir sitesi yokken tek bir film gerekiyordu: ne yaptığımızı anlatmadan var olduğumuzu duyuracak bir film. Ortaya yirmi saniyelik Henüz Görmedin teaser'ı çıktı. Kurumsal bir tanıtım filmi hazırlarken bu kısa işten öğrendiklerimiz, sorular ve cevaplar hâlinde:

Film tek bir şey söylemeli

Tanıtım filminin en sık yapılan hatası her şeyi anlatmaya çalışmaktır: tarihçe, ürünler, ekip, değerler, iletişim bilgileri. İzleyici bunların hiçbirini hatırlamaz.

Başlamadan önce tek bir cümleye karar verin: Bu film izlendikten sonra izleyici ne düşünmeli? Bizim cümlemiz "açıklamadan duyur"du. Filmde ne yaptığımızı anlatan tek bir satır yok. Amblem açılıyor, ışık alıyor ve yerleşiyor. Film açıklamak yerine merak için alan bırakıyor.

Önce görüntü, sonra söz

İzleyici önce görür, sonra okur. Bu yüzden filmlerimizde bir sıra izliyoruz: form kadraj dışından girer, yavaşlar, yerleşir ve mesaj ancak bundan sonra görünür. Aynı anda birden fazla şey hareket ederse hangi mesajın önce geldiği belirsizleşir. Kuralımız kısa: her sahnede tek baskın hareket.

Ritmi ölçün

"Biraz daha yavaş" gibi tarifler ekipte herkese başka bir şey anlatır. Biz hareket ilkelerimizi sayılara bağladık:

• Giriş: 900–1400 ms
• Yerleşme: 300–500 ms
• Okuma: en az 1500 ms. Ekrandaki her yazı okunacak kadar ekranda kalmalı.

Bu süreler bir yasa değil, başlangıç ölçüsü. Ama ölçü olunca "neden yavaş geldi?" sorusunun cevabı da olur.

Süre: kısa olan kazanır

Teaser'ımız yirmi saniye, ana sayfadaki tanıtım filmimiz yirmi sekiz saniye. Kısa film daha az şey söyler, ama söylediğini hatırlatır. Daha uzun bir kurumsal tanıtım filmi yapacaksanız, izleyiciyi sonuna kadar tutacak bir hikâye kurmanız gerekir: bir problem, bir dönüm noktası, bir sonuç.

Yatay mı, dikey mi? İkisi de

Film nerede izlenecekse o formatta kurgulanmalı:

• Yatay (16:9): web sitesi, YouTube, sunumlar.
• Dikey (9:16): Instagram Reels, YouTube Shorts, hikâyeler.

Tanıtım filmimizi iki ayrı kurgu olarak hazırladık; telefonda dikeyini, bilgisayarda yatayını görüyorsunuz. Yatay filmi dikeye kırpmak çoğu zaman yazıyı ve ana formu kadrajdan atar. Çekim ya da animasyon planlanırken iki format baştan düşünülmeli.

Sessiz izlenmeye göre tasarlayın

İnsanların çoğu videoyu önce sessiz görür. Sitemizde de tanıtım filmi sessiz bir döngü olarak oynar; sesli hâlini izleyici kendisi açar. Kendiliğinden başlayan ses, hareket ilkelerimizde yasak. Bu yüzden:

• Mesajı ses olmadan da anlaşılır kılın: yazı, görüntü ve ritimle.
• Konuşma varsa altyazı ekleyin.
• Sesi, filmi izlemeye karar verenlere bir ödül olarak düşünün.

Çekim mi, 3D mi?

Göstermek istediğiniz şey gerçekten varsa ve insanları, mekânı ya da ürünü anlatıyorsa çekim en doğrudan yoldur. Ürün henüz üretilmediyse ya da fikir soyutsa 3D ve animasyon daha uygun olabilir. Teaser'ımızda amblemi, katmanları açılan ve ışık alan cam bir forma dönüştürdük; bu bir çekimle mümkün değildi. Aynı formun ışık ve malzemeyle nasıl davrandığını Creaphic Lab'de ayrıca deniyoruz.

İkisi aynı filmde birlikte de kullanılabilir: gerçek bir mekân, içine yerleşen bir 3D form.

Başlamadan önce hazırlayın

Bir stüdyoyla konuşmadan önce şu sorulara cevap vermek işi hızlandırır:

1. Filmin söyleyeceği tek cümle ne?
2. Nerede izlenecek: web, sosyal medya, fuar ekranı, sunum?
3. Kimler ya da neler görünecek: ekip, mekân, ürün?
4. Sesli mi izlenecek, sessiz mi?
5. Ne zaman yayında olmalı?

Iğdır'dan tanıtım filmi

Creaphic, Iğdır çıkışlı bir yaratıcı stüdyo. Tanıtım filmi, reklam ve ürün çekimini 3D ve hareket tasarımıyla aynı ekipte yapıyoruz. Ayrıntılar tanıtım filmi ve fotoğraf sayfasında; bir filminiz varsa info@creaphic.com adresine yazın.